淘宝直播双11预售首战告捷，爆千李佳琦交易额再度破亿 。丝大商

10月24日晚8点 ，批李2023年天猫双11敞开预售
。佳琦淘天集团数据显现 ，挟制首日4小时 ，多方李佳琦 、最新蜜蜂惊喜社、热搜东方甄选、爆千FILA官方旗舰店等头部直播间的丝大商交易额首先破亿
。

与此同时，关于李佳琦的佳琦种种争议也轮流冲上热搜。

10月24日 ，“张狂小杨哥”直播间称李佳琦控价控库存 ，多方导致该直播间大牌产品被逼下架。#大杨哥痛斥李佳琦挟制商家#冲上热搜第一 。

同一天
，闻名打假人王海发布视频称，李佳琦直播间所卖的“鸳鸯金楼”和田玉为假货 。

10月25日 ，“鸳鸯金楼”回应王海打假视频称 ，内容存在混杂、误导、误解等方法，公司出售的和田玉项圈通过专业组织认证 ，为正规契合规范的和田玉项圈。

李佳琦被控诉挟制商家‍‍‍‍  。

跟着双11预售敞开，环绕李佳琦的种种争议也一再登上热搜榜 。

10月24日
，“张狂小杨哥”主播，某途径粉丝数量超千万的大V，在直播间痛斥李佳琦挟制商家，导致直播间大牌大都下架。

“他（李佳琦）最廉价的是怎样来的呢，是因而仅仅有他能卖，导致他人觉得他最廉价。”“张狂小杨哥”直播间说，“他一个人精干一个途径 。你们（粉丝）想要的一点儿大牌 ，都没货 ，全被他搞去了 ，悉数是他定的价。”。

同一天 ，闻名打假人王海在视频中介绍称，9月23日顾客在李佳琦直播间购买“鸳鸯金楼”的和田玉项圈，NGTC实验室对项圈的判定效果为“碳酸盐-透闪石质玉项圈” 。

“底子不是和田玉，判定证书也是假的。”王海表明，顾客（向商家）反映后，“鸳鸯金楼”直接给顾客微信转了5万块钱 ，期望可以排难解纷，但被顾客拒收了 。现在该款产品已被商家下架 。

对此 ，“鸳鸯金楼”10月25日连发两条微博回应王海打假视频 。“鸳鸯金楼”称，视频内容存在混杂 、误导 、误解等方法
，公司出售的和田玉项圈通过专业组织认证，为正规契合规范的和田玉项圈
。

“关于五万元转账记载，是望文生义的内容。该部分的完好状况，我司已报警，交给警方处理。后续等候警方相关处理效果。咱们信任法令会复原完好现实
。”“鸳鸯金楼”在声明函中说到 。

与此同时，“京东采销喊话李佳琦”的评论也继续发酵 。此前，有媒体报道称，京东采销人员在朋友圈揭露喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表明，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉因而某款海氏烤箱的京东价钱低于李佳琦直播价钱，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求补偿巨额违约金。

对此 ，李佳琦地址公司美ONE回应媒体称
，李佳琦直播间和海氏品牌没有签定所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行悉数的“二选一”；李佳琦直播间产品的定价权在于品牌
。海氏发布声明称
，海氏品牌没有和该采销人员所指的途径签定悉数“底价协议” ，这是纯属不实的信息
。

双11热度不减 多个直播间4小时破亿。

10月24日晚8点 ，天猫双11预售敞开，淘宝直播百家争鸣。一点儿头部直播间首先破亿 ，而跨途径转战淘宝的新主播也体现亮眼 。

淘天集团数据显现 ，双11首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝物 、陈洁kiki 、酒仙亮哥、阿卓酒馆  、东方甄选、全部女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间交易额首先破亿
。其间 ，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间
，4小时内悉数创下了他们全网单日直播带货最高纪录。

从抖音跨途径进入淘宝的东方甄选，间隔初次开播不到两个月 
，现在已跻身为淘宝电商直播“顶流”
。东方甄选CEO孙东旭表明，淘宝在国内电商处于领导地位  ，具有多年堆集的世界大牌、强壮供应链资源 、全品类的扩盘才能，在广阔天地
，可以大有作为。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任 、高档分析师莫岱青对证券时报记者表明 ，美腕、交个朋友 、谦寻
 、东方甄选等组织在双11期间纷繁推出大额红包补助，直接体现了对顾客的最大诚心。“也就是说，顾客可以自动挑选买贵的，但直播间有职责，有义务为用户供给具有价钱优势的产品 。因而 ，直播间的大促机制终究是不是真的物美价廉，势必会影响顾客的复购率和用户转化率。”
。

“头部主播具有较高的影响力和用户根底，可以招引更多的用户和观众参加购物活动，从而为品牌和电商途径带来更多的流量和销售额。”上海汉盛律师事务所高档合伙人、网经社电子商务研究中心特约研究员李旻表明，头部主播一般与品牌建立了严密且杰出的合作关系，他们在双11期间可以为品牌代言并推行优惠活动，有用提高品牌闻名度和销售额 。此外，头部主播的回归也可以为直播途径带来更多的重视和用户流量，提高途径的竞争力。

责编：叶舒筠
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校正：冉燕青。

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