苹果最近的年砸烦心事不少。

这一边，亿美元iPhone 15的追上销量遭受检测，刚刚拉开序幕的潮流双11大促中 ，该系列机型价钱大跳水 ，苹果部分电商渠道直降900元，多拼降幅显着高于此前几代
。年砸那一边
，亿美元或是追上受大盘连累，苹果股价稍显动乱，潮流近几个买卖日屡次收盘跌超1%。苹果

缺少立异
，多拼是年砸外界对苹果近年新品的最大诟病，关于一家以创造性出名 、亿美元靠立异安居乐业的追上科技企业来说，好像当头一棒
。苹果当然很清楚 ，自己需求走出舒坦区，要跟上潮流——AI ，便是那个不容错失的风口 。

依据Apple Insider的最新消息
，苹果方案每年投入10亿美元开发生成式AI技术，有望运用在下一代操作体系中。相关团队由苹果高档副总裁John Giannandrea和Craig Federighi统率，二人分别是苹果人工智能、软件工程事务的担任人 。

一年砸10亿
，苹果这笔钱要怎样花？白花花的银子砸下去，苹果究竟想得到什么 ？

（图片来自UNsplash）。

三心二意、方针含糊 ，苹果已被AI大潮甩在死后 。

翻看前史资料 ，苹果和AI结缘的时刻并不晚，至少不输微软  、谷歌等一众硅谷同行
。2010年花费1.5-2.5亿美元收买Siri，就被遍及视为乔布斯年代最重要的AI出资。

后来曝光的访谈纪录显现，Siri当年刚刚完结新一轮融资，不缺钱的草创团队一口回绝了苹果递过来的收买邀约。直到其时已恶疾缠身的乔布斯亲身致电Siri创始人、CEO基特劳斯 ，向后者描绘了苹果在AI
、智能硬件范畴的庞大愿景 ，才促进这桩买卖。

好在Siri没有令乔布斯绝望，在次年初次作为苹果产品官方语音帮手露脸后便大受欢迎 。苹果也对Siri的言语风格进行了改造，连续增加了语音朗诵等新成效和内置东西，使其成为苹果旗下各款硬件产品的一大卖点。

不过蜜月期没有连续好久。所有人都将Siri视为苹果在AI赛道的抓手
，但对Siri的定位和开展道路 
，苹果高层发生了不少不合，也丢失了不少人才。

2019年 ，担任Siri技术团队担任人七年之久的Bill Stasior换岗微软担任技术副总裁 ，让外界对Siri的未来变得愈加忧虑。在参加微软之后
，Bill Stasior做回自己的老本行 ，协助前者整合AI产品事务线。

也正是这段时刻 ，微软把AI列为最高优先级事项 ，并大规模吸引技术人才开发Azure AI渠道，坚决投身AI浪潮。反观老东家苹果，Siri可谓出道即巅峰 ，往后几年鲜有打破。Bill Stasior这七年的工作经历
 ，则完美提醒了苹果高层对Siri 、对AI事务的紊乱方案。

Bill Stasior参加苹果之初 ，协作的顶头上司是担任互联网事务的Eddy Cue，后者对技术涉猎不深
、更重视用户体会和商业价值，在把Siri打造成操作体系仍是语音帮手的问题上摇摆不定；随后被指派来掌管Siri的苹果软件总监Craig Federighi则建议把重心放在操作体系上，直接导致Siri的研制迭代堕入阻滞。

（图片来自UNsplash）。

做查找引擎仍是做语音帮手 ，是苹果高层对AI道路的持久争辩，并且一向没有到达共同 。不合的本源在于，苹果的事务以硬件为中心 ，不像谷歌、微软的查找、云核算那般和AI紧密连接。苹果iOS生态的封闭性 ，也和考究开源 、需求调用许多预练习参数的生成式AI技术相斥
。

反观情绪坚决的微软、谷歌，就在AI这条路上走得比苹果更远 。

成绩是最直接的依据，最新财报显现，微软三季度营收同比增加12%至565亿美元，Azure增幅超19%，带动微软股价一夜大涨约3%。谷歌则在旗下全套产品中运用AI技术，包含AI工作帮手、谷歌云的根底大模型和最受重视的Bard。

苹果的落后已成现实 ，好在亡羊补牢为时不晚。便是不知道 ，这一次苹果能不能汲取之前的经验？

做好AI ，对苹果有多重要？

要汲取经验，库克和他的智囊团就要先搞清楚一个问题 ：苹果做AI究竟图什么？又或者说，做好AI能为苹果带来什么？

答案其实很简单 。这次不用在查找、语音帮手之间犹疑了 ，苹果有必要将AI技术全面运用于其软、硬件生态中
，才干跟上潮流 。

从外部要素来说，各大硬件厂商都在活跃拥抱AI技术 ，大模型手机 、大模型PC越来越常可可见 。大模型不用定能让手机、PC功效发生革命性改动
，但必然会在耳濡目染间重塑顾客观念和习气。——当所有人都往同一个方向用力的时分 ，苹决断不行能凭一己之力逆流而行。

10月初，OPPO依据AndesGPT大模型打造的全新AI帮手“新小布1.0”敞开了公测 ，vivo副总裁
、AI研究院院长周围则预告“vivo LM”大模型行将对外开放 ，共有十亿、百亿 、千亿三个参数等级  。小米的小爱大模型更是早在本年8月便敞开了内测，估计将掩盖后续大部分手机机型。

除了手机之外，AI在PC、智能穿戴设备和智能家居产品中的运用也越来越遍及。联想就在近来正式展现了全球首款AI PC，还请来黄仁勋 、苏姿丰等大咖现场坐镇。依据现场的演示，联想AI PC的算力比手机大模型更高一个等级，甚至到达和云端大模型比美的程度。

虽然市面上不乏AI语音帮手 、通用大模型产品 ，但厂商自己做大模型的战略含义 、产品价值都是无可替代的。一方面 ，像苹果和华米OV这种等级的头部厂商，不行能把命运寄托在他人手里，仅仅有自己把握中心技术才干安枕无忧
。另一方面，第三方供给的运用 、技术必然不及厂商自研那么有针对性。

在硬件之外 ，软件、内容服务工业也不免要被AI重塑，并对封闭式的iOS生态发生激烈冲击。

小米正在张狂造势的汹涌OS，就以AI作为其间一个卖点。雷军表明 ，小米汹涌OS交融了Linus体系内核和自研的Xiaomi Vela体系，具有八个子体系和自动智能 、高功效体系中台以及跨端互联结构。可可可见，针对AI这个风口 ，各路玩家都储藏了许多技术，有完好的产品方案。

在Siri之外 ，苹果这些年也尝试过押宝其他AI产品/服务，惋惜大多是雷声大雨点小
。不过值得必然的是，苹果多年来坚持出资各类AI企业
，构筑了强壮的朋友圈且积累了不少技术，为现在发力AI奠定了根底 。

依据调研组织CB Insights的计算，截止2020年苹果收买了近30家AI企业
，触及的细分范畴包含机器视觉、机器学习 
、数据优化 、自然言语处理等 
，其间绝大部分技术都用于优化Siri的运用体会。

当然 ，横向比照微软、谷歌等巨子 ，苹果这点家底必然不够看的
。利用好每年10亿美元的出资 ，是苹果追上AI浪潮的最终机遇。

每年砸10亿，苹果要把钱花在哪里？

确立了方针之后 ，就该想下一个问题了：每年10亿美元的投入说少不少说多也不多
，怎样花才最合算？

首要，晋级硬件是最基本的。无论是练习AI大模型，仍是研制其他新产品 、体系，都离不开高算力的芯片 、服务器。苹果每年的AI出资预算，将有很大一部分用来收购这些根底方法
。

例如英伟达的HGX H100服务器，有4个或8个H100 GPU保驾护航 ，在算力上傲视群雄 ，是科技巨子练习AI大模型的必备兵器。因而市面上彻底找不到同等级的替代者，HGX H100和最重要的零部件H100可谓求过于供，价钱也是水涨创高 。据《金融时报》测算 ，硅谷大型科技企业囤积的H100总数至少在10万个以上。

闻名分析师郭明錤就爆料，苹果将在本年收购约2000-3000台AI服务器，其间大部分是英伟达的HGX H100 ，单台价钱高达25万美元
。郭明錤猜测 
，苹果今明两年用于收购AI服务器的金额将超越47.5亿美元，不过这笔数目应该不会全算在每年10亿美元的AI出资账单里。

（图片来自英伟达官网）。

其次，当然是投入到苹果心心念念的生成式AI产品研制中 。

彭博社此前的报导显现
 ，苹果内部有一个代号为“Ajax”的项目，定位为对标ChatGPT和谷歌Bard的谈天机器人，也有部分高层和研制人员直接将其命名为“Apple GPT”。据悉，“Ajax”的预练习参数超越2000亿个 ，等级略高于ChatGPT 3.5 ，练习本钱也会比后者更高一点儿。

好消息是 ，苹果自身具有许多的用户群 ，旗下软硬件生态搜集来的海量参数可供调用，省却了搜集参数的烦恼。但在服务器等根底方法之外 ，公有云的调用本钱甚至飙升的电费 ，都省无可省 。

值得一提的是，在产品研制出来后，每天的保护本钱也适当惊人。以ChatGPT为例
，其年内峰值流量到达2500万/日，均匀下来每天大约2.5亿次发问
，至少需求耗费3万多片英伟达A100 GPU才干满意算力需求。

当然这些都是后话 ，苹果要先拿出产品，下一步方案才有含义 。并且“Ajax”顺畅落地还能对苹果其他产品的晋级改造发挥很大效果，例如内嵌到Siri语音帮手 、iOS体系之中 ，带来更多附加价值。

最终，面临高通寻衅的AI芯片范畴
 ，也是苹果有必要守住的擂台  。

高通在10月24日发布的X Elite和骁龙8 Gen 3 ，都带有稠密的AI颜色
。尤其是前者，据高通介绍 ，在某些使命的处理速度要超越苹果M2 Max 。搭载X Elite芯片的产品估计最早下一年才上市出售，但高通的盛气凌人之势现已让苹果感受到无尽压力。

总而言之，留给苹果AI团队的使命有许多，要花钱的当地更多 。怎样把有限的资金花在刀刃上 ，是对苹果高层的一次检测 。